Bagi pebisnis yang ingin mendapatkan lebih banyak konsumen via toko online, Anda dianjurkan untuk memanfaatkan Google Merchant Center. Jika belum mengenal apa istilah tersebut, pastikan untuk menyimak ulasan berikut ini hingga tuntas!
Di artikel ini akan dibahas mengenai bagaimana cara kerja Merchant Center. Termasuk cara optimasinya agar toko online yang Anda bangun mencapai titik sukses sesuai dengan harapan.
Pengertian Google Merchant Center
Google Merchant Center merupakan platform penyimpanan database produk yang Anda jual, seperti foto dan spesifikasinya. Selanjutnya, foto-foto produk tersebut dapat ditampilkan di laman hasil penelusuran Google search, Google Shopping, YouTube, dan Google Images.
Selain informasi berupa foto, Anda juga bisa menyertakan detail lainnya mengenai produk. Seperti nama barang, warna, ukuran, hingga harganya. Dengan kata lain, platform yang dikenal juga sebagai GMC ini adalah gudang data ataupun katalog produk Anda.
Perbedaan Google Merchant Center dan Google Shopping
Seringkali orang mengira bahwa Google Shopping dan Google Merchant adalah sebutan untuk satu platform yang sama. Padahal faktanya, keduanya berbeda meskipun memiliki fungsi utama sama, yakni membantu meningkatkan visibilitas produk di e-commerce Anda.
Adapun perbedaannya dapat dilihat dari cara kerja keduanya. GMC dapat digunakan sebagai tempat dikumpulkannya produk-produk Anda yang ingin tampil lebih sering di hasil penelusuran Google.
Sementara itu, Google Shop berguna untuk menampilkan produk-produk yang dicari users dalam results page. Produk-produk yang tampil merupakan unggahan para pemilik akun GMC. Sederhananya, Google Merchant adalah tempat untuk mengelola data produk bagi pebisnis dan Google Shopping merupakan laman bagi calon pembeli.
Fitur-Fitur dalam Google Merchant Center
Untuk mengoptimalkan cara kerjanya, platform Google Merchant menyediakan sejumlah fitur yang dapat Anda manfaatkan. Seperti koneksi langsung ke API, manajemen tampilan feed, fitur promosi, label dan atribut kustom, hingga distribusi multi channel. Informasi detail mengenai fitur-fitur GMC ada di bawah ini!
1. Koneksi Langsung ke API
API atau Application Programming Interface umumnya ditemukan di platform-platform penyimpanan kumpulan data, seperti Google My Business. Jadi, jika Anda sudah memiliki akun GMB, informasi seperti alamat toko dan kontak, tidak perlu di-input ulang di Merchant Center.
2. Manajemen Tampilan Feed
Guna memastikan akurasi data di feed Google Shopping, Anda bisa menggunakan fitur Product Data Management untuk memanajemen tampilannya. Dengan menggunakan fitur ini, pembeli akan mendapatkan informasi lebih akurat mengenai barang yang Anda tawarkan.
3. Menggunakan Fitur Promosi
Meskipun termasuk baru, fitur promosi di Merchant Center akan sangat membantu dalam meningkatkan jumlah produk terjual. Contohnya, dynamic remarketing. Fitur ini bisa memasarkan ulang produk-produk yang telah dilihat calon konsumen di Google Shop tetapi dilewati.
4. Label dan Atribut Kustom
Untuk menjangkau calon pelanggan secara spesifik, Anda bisa memakai fitur personalisasi label dan atribut produk. Dalam hal ini, Anda bisa menambahkan ukuran, warna, hingga testimoni pelanggan untuk lebih memikat pembeli.
5. Ekspor Data
Bila Anda sudah memiliki toko online sehingga ingin mengekspor data ke GMC secara lebih mudah, tersedia fitur khusus. Diantaranya adalah fitur ekspor data tunggal atau URL aktif dari toko online dan ekspor data dengan umpan produk.
Khusus fitur ekspor data, Anda juga bisa memanfaatkannya untuk memastikan produk di feed terhindar dari kesalahan.
6. Distribusi Multichannel
Dengan menggunakan file penyimpanan data produk Merchant Center, Anda bisa mendiskusikan informasi tersebut ke berbagai platform yang terintegrasi dengan Google. Salah satunya ialah YouTube.
Keuntungan Menggunakan Google Merchant Center
Penggunaan Merchant Center tak sekadar membantu produk toko online Anda menjangkau lebih banyak pelanggan. Berikut ini sejumlah keuntungan dari menggunakan produk platform ini:
1. Dapat Menampilkan Informasi Produk Secara Detail
Data statistik dari situs Louisa Zhou menyebut bahwa 89% orang memilih membeli suatu produk secara online setelah melihat ulasannya. Ini menunjukkan betapa pentingnya informasi mendetail mengenai produk bagi seorang pelanggan.
Dengan menggunakan GMC, Anda dapat memastikan ketersediaan detail informasi ini agar pembeli merasa aman dan puas setelah berbelanja.
2. Anggaran Kampanye Bisa Disesuaikan
Di Merchant Center tersedia juga opsi kampanye dilengkapi harga yang bisa disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Dengan adanya opsi ini, Anda punya kendali penuh mengenai total biaya yang akan diinvestasikan dan mencegah adanya pemakaian anggaran tidak jelas.
3. Target Audiens Lebih Optimal dengan Basis Geografi
Memanfaatkan Google Merchant juga dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak pelanggan di lokasi tertentu. Pasalnya, tersedia filter negara dan bahasa untuk menyesuaikan target audiens Anda agar pemasaran digital berlangsung efektif dan memberikan hasil optimal.
4. Iklan Dapat Diatur Per Grup
Merchant Center juga menawarkan fitur untuk mengelompokkan suatu produk berdasarkan kategori tertentu. Ini memungkinkan Anda untuk membuat tawaran yang unik pada grup tertentu. Seperti harga yang lebih murah, diskon pada masa harbolnas, dan lain sebagainya.
5. Kinerja Terpantau Secara Real-time
Tak hanya menguntungkan dari segi peningkat efektivitas pemasaran digital, GMC juga dapat memberikan laporan kinerjanya secara real-time. Hal ini penting untuk Anda mengetahui lancar tidaknya promosi produk menggunakan platform Merchant Center. Laporan kinerja ini juga dapat membantu proses evaluasi strategi pemasaran agar kedepannya lebih baik lagi.
Cara Menggunakan Google Merchant Center
Bagi Anda yang ingin mendapatkan keuntungan-keuntungan menggunakan Merchant Center dan menjangkau lebih banyak target konsumen, segera lakukan pendaftaran. Adapun langkah-langkahnya bisa Anda lihat lebih lengkap di bawah!
- Masuk ke laman “Google Merchant Center” dan klik “Daftar Gratis”.
- Selanjutnya, tambahkan informasi bisnis Anda sesuai dengan yang diminta platform.
- Lakukan verifikasi akun dengan menyalin tag HTML yang diberikan dan menempelkannya di head situs Anda.
- Opsi lainnya, verifikasi bisa dilakukan melalui Google Analytics bila Anda sudah menghubungkan situs ke platform tersebut.
- Kemudian, atur negara tujuan mana saja yang dapat dilayani, mata uang pembelian, hingga lokasi pengirimannya.
- Anda juga bisa mengatur nominal pajak secara manual, melewatkannya untuk diatur langsung oleh Google, atau tidak menetapkan biaya ini.
- Terakhir, unggah data produk yang ingin ditampilkan di Google Shopping melalui Merchant Center. Baik secara manual maupun menggunakan layanan integrasi berbasis API.
Selain melakukan langkah penggunaan Merchant Center di atas, Anda disarankan untuk mengoptimasi detail produk yang ditambahkan. Menyoal cara optimasinya bisa Anda ikuti poin-poin berikut!
- Pastikan judul produk menggunakan kata kunci unik sesuai dengan jenisnya. Contohnya, sepatu gunung anti slip, kemeja flanel kotak-kotak untuk remaja pria, dan sebagainya.
- Selain judul, tambahkan juga deskripsi produk, baik berupa kelebihan maupun spesifikasi singkat.
- Gunakan gambar produk yang berkualitas dengan latar belakang putih dan ukuran sesuai dengan kolom gambar yang tersedia di feed.
- Untuk meyakinkan calon konsumen, tampilkan rating produk dan ulasan pelanggan yang sudah membelinya.
- Jalankan promosi untuk mendapatkan jangkauan lebih luas dan visibilitas tinggi.
Setelah menerapkan step by step tadi, analisis laporan kinerjanya secara berkala untuk mengetahui kelebihan dan kekurangan strategi yang sudah Anda terapkan.
Ulasan mengenai Google Merchant Center yang sebaiknya digunakan pebisnis online. Dengan berbagai fitur unggulan tadi, sarana ini dapat memastikan efektivitas pemasaran sehingga produk tampil pada target audiens yang tepat. Secara tidak langsung, bisnis Anda juga berpeluang mendapatkan hasil penjualan yang lebih tinggi.
Dari ulasan lengkap di atas, Anda tentu sudah mengetahui sekilas mengenai platform ini. Meski begitu, untuk dapat secara optimal menggunakannya tidaklah mudah. Ada beberapa tahapan khusus yang penting dilakukan.
Kesulitan semacam ini tentu membutuhkan waktu dan tenaga, untuk itu Anda membutuhkan bantuan private seperti berkonsultasi dengan jasa SEO terbaik. Satu yang direkomendasikan adalah di Jasa Ahli SEO yang terbukti memberikan jaminan dan kepuasan layanan. Kunjungi situs resminya sekarang juga untuk informasi lebih lanjut!
