Exact Match Keyword cukup menjadi perbincangan karena merupakan salah satu fokus untuk strategi SEO dan Google Ads. Meski terdengar teknis, namun istilah ini adalah satu faktor penting untuk menentukan iklan maupun konten yang dibuat benar-benar sampai pada target audiens.
Dalam ilmu digital marketing, teknik ini sangat penting dipahami. Tujuannya adalah untuk memastikan strategi marketing yang dilakukan berjalan dengan baik. Untuk mengenal lebih jauh mengenai istilah ini, dan dampak bagaimana positifnya bagi SEO Anda, mari simak artikel berikut hingga selesai!
Pengertian Exact Match Keyword?
Definisi sederhana dari Exact Match Keyword adalah salah satu tipe kata kunci yang menampilkan hasil sesuai dengan permintaan pencarian secara lebih fokus dan detail. Ini merupakan tipe pencocokan kata kunci yang memungkinakn pengguna beriklan sesuai pencarian yang dilakukan oleh keyword tertentu.
Sebagai contoh, Anda menggunakan keyword “baju kemeja pria”, maka yang akan muncul adalah iklan yang benar-benar relevan dengan kata kunci tersebut. Bukan “kaos pria” atau “baju pria murah”. Dalam ilmu SEO, Exact Match mengacu pada hasil pencarian dan iklan sesuai dengan kata kunci dalam pencarian.
Dalam prakteknya, tipe kata kunci ini sangat penting untuk SEO organik yang bertujuan untuk menjangkau audiens yang dianggap paling relevan dengan target keyword. Dalam hal ini, Google Ads akan menampilkan iklan seperti pencarian yang dimaksud.
4 Jenis Pencocokan Kata Kunci di Google Ads
Jenis pencocokan dalam search engine Google, setidaknya dibagi menjadi 4 macam jenis. Untuk memberikan ringkasan yang lebih detail tentang jenis keyword match Google Ads, mari simak beberapa jenis berikut ini:
1. Exact Match
Ini merupakan tipe kata kunci yang hasilnya sesuai dengan permintaaan atau pencarian pengguna. Jenis kata kunci ini memberikan hasil lebih detail dan sama persis dengan kata kunci yang ditargetkan.
Dalam penggunaanya, tipe kata kunci ini ditandai dengan simbol kurung siku ([]) pada awal dan akhir kata. Contoh, [sandal pria], maka akan muncul hasil sesuai “sandal pria”, “sandal untuk pria”.
2. Broad Match
Broad Match adalah satu strategi keyword dengan menargetkan berbagai macam variasi pencarian dengan makna yang sama. Teknik ini bisa memicu iklan untuk sinonim atau kata yang dianggap memiliki arti yang sama persis. Strategi ini dianggap cukup relevan di era SEO modern dengan mengutamakan konteks serta intent pengguna.
Dalam hal ini, Google bisa menargetkan kata kunci lain yang merupakan sinonim kata kunci yang telah ditentukan. Contohnya keyword “sepatu pria”. Dalam kasus ini bisa saja yang muncul adalah iklan “sepatu pria murah”, “baju pria” dan lain sebagainya.
3. Broad Match Modifier
Dengan menggunakan kata kunci ini memungkinkan audiens untuk mendapatkan kontrol lebih besar serta meningkatkan referensi lalu lintas pengunjung menggunakan iklan. Dalam konteks ini, biasanya menggunakan simbol (+)di depan kata kunci. Contohnya +pakaian +wanita, maka bisa memunculkan hasil seperti “baju wanita modern” dan lain sebagainya.
4. Phrase Match
Phrase match merupakan satu tipe keyword yang targetnya berupa frasa dan hasil pencariannya lebih spesifik daripada tipe Broad match modifier. Tipe kata kunci ini dirasa lebih detail karena mempertahankan urutan kata. Tipe ini disimbolkan dengan penggunaan (“). Contohnya kata kunci “sepatu wanita”, hasilnya bisa memunculkan kata kunci lain seperti “membeli sepatu wanita balet”.
Perbedaan Exact Match Keyword dan Partial Match Keyword
Tidak jarang orang kesulitan dalam membedakan antara exact match dan partial match keyword. Secara garis besar, keduanya dirasa cukup berbeda. Exact match sendiri merupakan hasil pencarian yang hanya muncul jika query yang diketikkan sama persis dengan keyword target.
Contohnya “sepatu pria” maka hanya akan muncul untuk hasil pencarian sepatu pria. Sedangkan partial match keyword adalah salah satu hasil pencarian yang bisa memunculkan beberapa hasil kata kunci meskipun hanya sebagian kata yang cocok.
Misal ketika Anda menargetkan kata kunci “sepatu pria”, maka bisa saja yang muncul adalah hasil pencarian seperti “sepatu olahraga pria”, “toko sepatu pria murah” dan lain sebagainya.
Dalam kasus ini perbedaan yang paling menonjol adalah exact match merupakan salah satu teknik yang dirasa lebih ketat, sedangkan untuk partial match adalah teknik hasil pencarian yang dirasa lebih fleksibel.
Cara Kerja Exact Match dalam SEO Organik
Dalam SEO organik, tipe keyword ini dapat diimplementasikan dengan membuat konten yang relevan serta menargetkan query tersebut untuk memenangkan peringkat organik pencarian. Tidak hanya bertujuan untuk iklan berbayar, tapi juga mendapatkan traffic yang berkualitas tinggi.
Meskipun jangkauannya dianggap lebih terbatas daripada jenis pencocokan kata kunci lainya. Secara umum exact match bekerja di SEO organik dengan tujuan melakukan pencarian yang jelas.
Contohnya ketika pengguna mencari frasa kata kunci seperti “harga Samsung S24”, maka search engine akan berusaha untuk menampilkan hasil yang paling relevan dengan maksud query tersebut. Selanjutnya tipe kata kunci ini juga menjadi salah satu komponen target konten yang spesifik.
Ketika Anda menargetkan frasa kata kunci yang lebih spesifik, maka Anda juga perlu membuat konten yang benar-benar dapat menjawab detail atau pertanyaan dari pengguna.
Tidak hanya itu, dengan melakukan tipe kata kunci exact match ini maka pengguna dapat memaksa mesin pencarian seperti Google untuk menampilkan hasil di pencarian organik dengan menambahkan (“) pada frasa kata kunci. Contohnya “Sepatu olahraga wanita”, maka hasil yang ditampilkan adalah sama persis dengan kata kunci yang dimaksud.
Waktu Terbaik Menggunakan Exact Match SEO
Ketika bicara soal kapan terbaik menggunakan Exact match keyword ini, sebenarnya ada beberapa alasan utama. Pada dasarnya, teknik keyword ini sangat cocok digunakan saat Anda memiliki anggaran terbatas, menargetkan pencarian kata kunci lebih spesifik, atau ketika ingin menaikkan konversi dengan audiens yang benar-benar tertarget.
Meski begitu, jika Anda ingin jangkauan yang lebih luas dengan exposure besar, maka menggunakan Broad match dan Phrase match bisa jadi pilihan. Mungkin penerapannya dirasa cukup rumit, oleh karena itu Anda perlu konsultasi khusus dengan ahli SEO yang paham betul akan teknik tepat optimasinya.
Di Jasa Ahli SEO, Anda akan mendapatkan berbagai macam layanan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan website. Mulai dari audit keseluruhan, perbaikan website hingga optimalisasi iklan Google Ads. Akses website utama kami untuk melakukan konsultasi sekarang juga!
