Doorway Page: Pengertian, Risiko Cara Menghindarinya

Dalam upaya mendapatkan trafik dan ranking di mesin pencari, tak sedikit orang menguji coba praktik-praktik SEO terbaru. Namun, teknik-teknik tersebut kadang kala tidak sesuai dengan pedoman. Contohnya strategi doorway page.

Praktik ini telah banyak membantu berbagai situs web untuk naik ke permukaan hasil penelusuran. Kendati demikian, penting Anda ketahui bahwa hal tersebut biasanya tak berlangsung lama sebab website pasti terkena penalti. Baca selengkapnya tentang praktik SEO tadi di artikel ini agar situs Anda selalu aman tanpa kehilangan peluang ranking di SERP.

Apa Itu Doorway Page?

Doorway page merupakan halaman web yang dibuat khusus untuk menargetkan kata kunci tertentu di hasil pencarian. Halaman ini biasanya tidak berdiri sebagai konten utuh, tetapi berfungsi sebagai pengalihan ke halaman lain.

Istilah lain yang sering digunakan untuk menyebut teknik ini antara lain bridge page, jump page, gateway page, dan entry page. Penyebutannya bisa berbeda-beda, tetapi cirinya tetap serupa. Yakni halaman tersebut tidak menawarkan nilai informatif yang memadai.

Praktik ini sering memanfaatkan konten seragam dengan sedikit variasi untuk berbagai lokasi atau keyword. Tujuannya bukan memberi informasi pada pengguna, melainkan untuk memikat crawler agar mengindeks lebih banyak halaman.

Pengalaman pengguna jadi terabaikan karena halaman tersebut hanya menjadi alat untuk mengejar peringkat. Alhasil, pengunjung bisa merasa tertipu karena diarahkan ke halaman yang tak sesuai ekspektasi pencarian mereka.

Yuk Kenali Ciri-Ciri Doorway Page 

Untuk mengenali halaman ini, Anda bisa mencermati pola dan karakteristik yang sering muncul di dalamnya. Berikut ini beberapa ciri umum yang bisa menjadi penanda:

1. Kata Kunci Berlebihan atau Over-optimized

Halaman ini biasanya dipenuhi kata kunci yang diulang terlalu sering, baik dalam judul maupun isi konten. Tujuannya semata-mata agar halaman lebih mudah muncul di hasil pencarian, bukan demi kenyamanan pembaca.

2. Sneaky Redirect

Mengingat fungsinya hanya jadi perantara menuju halaman lain, pengguna akan langsung dialihkan secara otomatis ke tempat berbeda. Padahal URL yang mereka klik di SERP adalah halaman dengan meta deskripsi sangat menjanjikan.

3. Informasi Terbatas

Konten halaman doorway juga sangat minim informasi dan tidak memberi jawaban yang dibutuhkan oleh pengguna. Bahkan seringkali hanya berisi satu atau dua kalimat dengan struktur yang tampak tidak alami.

4. Subdomain Tidak Terpercaya

Praktik ini juga kerap memanfaatkan subdomain dalam jumlah besar untuk menargetkan berbagai kata kunci. Sayangnya, subdomain tersebut umumnya dibuat secara massal tanpa kualitas atau identitas yang jelas.

5. Jaringan Tautan Tidak Relevan

Page ini juga sering terhubung dengan banyak tautan yang tidak relevan satu sama lain. Tujuannya hanya untuk mendongkrak visibilitas internal, bukan membantu pengguna menelusuri informasi yang berkaitan.

Apakah Doorway Page Bagus untuk SEO Website?

Secara teknis, doorway page bisa membantu meningkatkan visibilitas situs dalam waktu singkat. Hal ini terjadi karena halaman-halaman tersebut menargetkan banyak kata kunci sekaligus dan memikat crawler untuk mengindeks lebih banyak konten.

Strategi ini sempat populer karena mampu menarik trafik dari berbagai variasi pencarian. Namun, trafik yang diperoleh biasanya bersifat dangkal karena tidak didukung oleh kualitas konten yang memadai.

Beberapa pemilik situs memanfaatkannya untuk menjangkau lokasi berbeda dalam satu website. Kendati tampak efisien, pendekatan ini berisiko menurunkan pengalaman pengguna dan melanggar pedoman mesin pencari. Pada akhirnya, situs Anda akan mendapatkan lebih banyak kerugian.

Resiko Menggunakan Teknik Doorway Page 

Sejumlah kerugian yang dimaksud sebagai resiko penggunaan teknik blackhat SEO ini diantaranya penurunan peringkat dan deindex website. Selain itu, berikut beberapa dampak negatif lain yang sering terjadi saat teknik ini Anda pakai:

1. Penurunan Peringkat Web

Google secara aktif menindak halaman yang dianggap melanggar pedoman, termasuk doorway page. Salah satu bentuk sanksinya adalah penurunan peringkat di hasil pencarian untuk kata kunci tertentu.

Hal ini terjadi karena Google menilai bahwa halaman tersebut tidak memberikan manfaat nyata bagi pengguna. Akibatnya, halaman lain dalam situs pun ikut terdampak karena dianggap saling terhubung dalam praktik manipulatif.

2. Deindex Website

Dalam kasus yang lebih serius, Google bisa menghapus halaman dari indeks pencarian sepenuhnya. Hal ini berarti halaman tidak akan muncul di hasil penelusuran, meskipun pengguna mengetikkan URL secara langsung.

Deindexing adalah bentuk penalti yang paling berat dan merugikan. Tidak hanya menurunkan performa SEO, tetapi juga bisa menghentikan aliran trafik organik secara total.

3. Hilangnya Reputasi Baik

Pengguna akan merasa tertipu jika diarahkan ke halaman yang tidak sesuai dengan kata kunci yang mereka ketik. Jika ini terjadi berulang, kepercayaan terhadap situs Anda akan menurun drastis.

Reputasi yang sudah dibangun dengan susah payah bisa hilang hanya karena satu teknik yang tidak etis. Dalam jangka panjang, praktik ini akan berdampak pada brand image dan loyalitas pengunjung.

4. Kerugian Materi dan Waktu

Ketika situs terkena penalti, pemulihan tidak bisa dilakukan secara instan. Bahkan, dibutuhkan audit teknis menyeluruh dan perombakan strategi agar situs kembali dipercaya.

Waktu dan biaya yang dikeluarkan bisa jauh lebih besar dibandingkan dengan hasil singkat yang sebelumnya diperoleh. Maka, bisa disimpulkan bahwa teknik doorway sebetulnya bukan solusi jangka panjang yang sepadan dengan resikonya.

Praktik Etis sebagai Alternatif untuk Menghindari Doorway Page

Daripada menggunakan doorway page yang berisiko, Anda bisa menerapkan pendekatan SEO yang lebih etis dan berkelanjutan. Strategi ini tidak hanya menjaga kepercayaan pengguna, tetapi juga mematuhi pedoman mesin pencari. Teknik-teknik yang bisa Anda coba praktekkan diantaranya adalah sebagai berikut:

• Pastikan Tidak Ada Duplikasi Konten atau Halaman

Hindari membuat halaman berbeda yang memiliki isi serupa hanya demi menargetkan kata kunci tertentu. Mesin pencari bisa mendeteksi duplikasi dan menganggapnya sebagai bentuk manipulasi.

Lebih baik, maksimalkan satu halaman untuk membahas topik secara mendalam dan menyeluruh. Dengan begitu, situs Anda akan dianggap lebih kredibel dan informatif bagi pengunjung.

• Jamin Pengguna Mendapatkan Informasi Unik di Setiap Konten

Setiap halaman sebaiknya menyajikan nilai unik yang tidak ditemukan di bagian lain situs. Ini akan memperkaya pengalaman pengguna dan membantu membedakan konten Anda dari kompetitor. Jangan hanya memodifikasi kata atau paragraf dari halaman serupa. Pastikan ada perbedaan nyata dalam sudut pandang, data, ataupun solusi yang ditawarkan.

• Buat Navigasi Ramah Pengguna tanpa Meniru Situs Lain

Praktik ketiga, pastikan struktur navigasi dirancang berdasarkan kebutuhan pengunjung, bukan semata-mata untuk keperluan SEO. Hal ini mencakup urutan menu yang jelas, tautan relevan, dan jalur akses informasi yang logis.

Meniru struktur situs populer tidak selalu efektif karena kebutuhan audiens bisa berbeda. Fokuslah pada pengalaman pengguna untuk meningkatkan kepuasan dan durasi kunjungan.

• Hadirkan Internal Link yang Terpercaya

Gunakan internal link untuk menghubungkan topik-topik terkait dalam situs Anda. Ini membantu pengguna memahami konteks lebih dalam sekaligus mempermudah proses crawling oleh bot.

Namun, hindari menautkan halaman yang tidak relevan hanya demi menambah jumlah link. Kualitas hubungan antar halaman jauh lebih penting daripada kuantitasnya.

• Utamakan Transparansi dalam Redirect

Jika Anda perlu mengarahkan pengguna ke halaman lain, pastikan redirect dilakukan secara jelas dan jujur. Hindari taktik redirect tersembunyi yang membuat pengguna merasa dibohongi. Redirect yang transparan menciptakan kepercayaan dan tetap menghormati niat awal pengunjung. Ini juga akan menjaga situs tetap sesuai dengan pedoman etis SEO.

• Prioritaskan Pengalaman Pengguna

Segala strategi yang dilakukan harus bertujuan memudahkan dan memuaskan pengunjung. Mesin pencari pun makin mengedepankan sinyal dari perilaku pengguna dalam penilaian peringkat.

Jangan pernah mengorbankan UX hanya demi pencapaian jangka pendek. Dengan memberikan pengalaman positif, situs Anda akan mendapat trafik yang lebih stabil dan berkualitas.

Yakin untuk Meningkatkan Peringkat Website dengan Doorway Page?

Meningkatkan trafik secara berkelanjutan seharusnya berangkat dari strategi yang solid dan sesuai kaidah SEO modern. Konten yang relevan, struktur rapi, serta pengalaman pengguna yang optimal adalah investasi paling aman untuk pertumbuhan digital Anda. Jadi, sebaiknya katakan tidak pada praktik doorway page.

Sebab meskipun sempat dianggap jalan pintas yang mampu mengerek peringkat dengan cepat, realitanya, sekali praktik risikonya bisa berkepanjangan. Baik dari sisi etika, kenyamanan pengguna, maupun dampaknya terhadap performa situs ataupun bisnis Anda di kemudian hari.

Jika ingin menerapkan teknik SEO yang aman tanpa harus bertaruh pada strategi manipulatif, pilih pendekatan white hat SEO. Tim Jasa Ahli SEO menggunakan pendekatan tersebut secara menyeluruh mulai dari analisis, riset kompetitor, serta pembaruan algoritma terkini. 

Hubungi kami sekarang dan mulai perjalanan SEO Anda dengan fondasi yang kuat, aman, dan berorientasi pada hasil nyata!